網絡營銷中品牌文案寫作技巧

品牌是什么？品牌是指企業及其所提供的商品或服務的綜合標識。品牌包含著商標、屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式等多種因素，蘊涵企業及其商品或服務的品質和聲譽。我們傳統上說的品牌是：能識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品和勞務明顯區別開來的特征，能讓消費者一種信任感，并對其產品和服務一直認同無形力量。最直接的就是：只要一說到去頭皮的洗發水，人們馬上想到的是“海飛絲”，而不是其他，這就是品牌的力量。

下圖，就是最直白的品牌體現：

同樣的一件衣服，只要標上耐克的標志，大多消費者寧愿為160元的T血買單也不會買6元一件沒有品牌的T血，這就是品牌的力量的表現。

每個行業都有自己的品牌代表，網絡的品牌也具有一樣的特征。比如我們說到網絡論壇，自然就會天涯和貓撲；說到網絡溝通工具就會想到騰訊QQ；當說到有權威性的新聞網站就想到鳳凰網視等。品牌，是企業的無形資產。每一個電商，都想把自己的網站打造成一個具有品牌價值的網站，想讓自己的網站再同一個行業里，獨樹一幟。我們如何才能讓自己的網站具有品牌性呢？

要做好一個網站的品牌規劃，涉及到很多內容，如：網站名稱、視覺效果、用戶體驗、域名、服務、產品、營銷、售后、形象宣傳等，都是決定網站品牌形象好壞的重要因素。整個互聯網，都是靠文字的魅力來展示其傳播力的，而網站品牌文案包括所有關于網站文字的內容，如：網站名稱，網站廣告語、企業簡介，產品介紹等。網站品牌文案是否能體現一個企業的品牌，起著至關重要的作用。下面，談談網站品牌文案的寫作技巧。

一、瑯瑯上口的網站名稱。

網站名稱一般出現在網站首頁上，起到區別網站的目的。我國由于網站名稱一般是中文。像“豬八戒網”，“土豆網”等，在首頁能看懂網站的名稱。很多企業基本都是沿用公司名字作為網站的名稱，這也是一個最簡單直接，容易記憶的方法。如果，企業的名字很長，或者企業開拓不同領域的產品，需要從新起個名字，那就要根據產品的特質起。最好是兩三個字，讀音不拗口，又能體現行業特性的名字。如筆者的客戶——深圳華章教育，另開辟一個專門以網絡在線教育為主的網站，其網站名稱，不再沿用“華章”兩字，而是改成更加具有人文氣息和讀書氣息的名字——圣學網。如下圖，大家可以對照比對。

二、符合公司氣質的品牌介紹

很多企業對于公司介紹，寫作手法大家估計都能被出來了吧。都是采用千篇一律的手法，按部就班的說公司是在什么建立日期的，公司經營什么東西，公司的面積有多大，分布在那些省份，工作人員有多少，獲得過什么榮耀，通過了什么質量管理標準體系。打開網聯網的很多企業，比比皆是，不勝枚舉。相信大家看到這些企業的簡介都會犯困，冗長而沉悶的文字，完全體現不出企業應有的氣質。

筆者建議，企業在進行規劃企業品牌簡介時，要突出企業的品牌個性和內涵，用創新的手法和簡潔凝練的語言，直接的把公司優勢展示出來。這樣讀者才會有在最短的時間內，了解并愛上你的企業。